阿甘

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壹、選擇題：佔30分（共15題，每題2分）
一、單選題(共 10 題) 
1. 下列關於廠商的敘述，何者正確？
(A)廠商短期生產的邊際產量必然通過平均產量的最高點
(B)廠商短期的合理生產階段介於平均產量最高點與邊際產量最低點之間
(C)當廠商的邊際收益等於0時，其利潤最大
(D)廠商的長期邊際成本為其短期邊際成本的包絡曲線

2. 若X、Y為兩財貨，則下列關於兩者之間的關係，何者正確？
①若X價格上升導致Y的消費量增加，則X與Y為消費上的替代品 ②若X價格上升導致Y的消費量增加，則X與Y為消費上的互補品 ③若X價格上升導致Y的生產量增加，則X與Y為生產上的替代品 ④若X價格上升導致Y的生產量增加，則X與Y為
生產上的互補品
(A)①③ (B)①④
(C)②③ (D)②④

3. 下列何者會對新台幣造成升值的壓力？
①俄烏戰爭爆發，導致在俄投資的台商將資金移轉回台 ②政府與友邦實施旅遊泡泡，使得國人赴友邦旅遊人數增加 ③美國宣布調升利率，造成台灣境內資金匯往美國 ④美國對台灣貿易逆差再創新高，致使台灣外匯存底增加
(A)①② (B)③④
(C)①④ (D)②③

4. 下列敘述，何者正確？
(A)因為邊際報酬遞減，因此邊際產量曲線為U字型
(B)若投資邊際效率大於市場利率，則投資會增加
(C)因為規模報酬遞增，因此長期平均成本也遞增
(D)若物價膨脹率與就業率呈現抵換現象，則菲利浦曲線(Phillips Curve)為負斜率

5. 某國因經濟成長遲滯不前導致失業率居高不下，加上國際油價與原物料價格持續上揚，因此政府考慮採行總體經濟政策以提振經濟。請問下列經濟指標與經濟政策，何者最符合上述的狀況？
(A)痛苦指數攀高；增加政府支出
(B)股票指數迭創新高；提高稅率
(C)景氣對策信號為黃紅燈；增加貨幣供給
(D)人類發展指數(HDI)上升；提高重貼現率

6. 下列敘述，何者正確？
(A)民意代表在當選之後，會隱藏對自己有利但不利於人民的行為，以使自己得利，稱為逆選擇
(B)具有非敵對性的財貨，若同時具有排他性，則稱為準私有財
(C)BOT是指由政府投入興建公共建設後，將公共建設交由民間經營的民營化方式
(D)利益團體為了促使有利於本身的法案通過，因而在立法過程中進行不當干預，稱為競租行為

7. 近年來，經濟成長與環境保護的爭議不斷，經濟學家也提出各種可能的解決方案。下列有關經濟學家所提出對於減輕環境汙染的對策，何者正確？
(A)皮古(Arthur Pigou)主張將環境汙染的外部成本內部化，對防治污染者給予補貼
(B)寇斯(Ronald Coase)主張發行汙染權許可證，以確定財產權的明確歸屬
(C)貝羅(Robert Barro)主張應改革體制，積極進行基礎建設
(D)盧卡斯(Robert Lucas Jr.)主張可以透過人們的理性預期與技術進步，控制汙染程度
8. 購買決策的型態可分為：(1)廣泛決策制定 (2)例行決策制定 (3)有限決策制定 試問
依照涉入程度由高到低分別為何？
(A)(1)>(2)>(3) (B)(3)>(1)>(2) (C)(1)>(3)>(2) (D)(2)>(1)>(3)

9. 航空公司經營累積里程計畫已有很長一段時間，主要依據顧客飛航里程數進行紅利點數累積，以提高乘客的搭機次數，並經營顧客忠誠度，這是屬於Ansoff產品市場成長矩陣中的
(A)市場滲透策略 (B)市場開發策略 (C)產品開發策略 (D)多角化策略

10. 行銷企劃書的內容，哪個部分會運用甘特圖，以控制企劃進度？
(A)組織分工 (B)執行項目 (C)推動時程 (D)預算評估

二、複選題(共 5 題) 
11. 下列有關數位行銷(Digital Marketing)的描述何者正確？
(A)數位時代消費者從認知到產生購買行為是線性的
(B)可以透過創造對顧客有價值的內容吸引消費者造訪網站
(C)透過數據資料分析，可選擇符合目標受眾習慣的特定渠道去進行行銷活動和廣告的曝光
(D)尋求與社群中有影響力的人物(KOLs)合作是成本效益最佳的行銷手法
(E)數位行銷的每一筆花費都可以精準追蹤了解行銷成效

12. 下列何者為中間商發展自有品牌(Private Brand)的主要原因？
(A)可擴大零售商獲利空間
(B)有助於掌握產品成本和市場行情
(C)有特色的自有品牌亦能強化零售商品牌
(D)主要是為了打擊製造商
(E)依靠消費者對零售品牌的信任轉移為對自有品牌產品的信任

13. Under Armour(UA)創辦人致力於設計適合運動員或運動愛好者穿著的運動衣受到喜愛，之後陸續推出運動鞋、帽子、背包及休閒服裝等相關產品，對其品牌策略的敘述何者正確？
(A)屬於家族品牌策略
(B)此種品牌策略有助於降低新產品的市場導入費用
(C)此種品牌策略有助於快速推廣新產品
(D)屬於品牌延伸策略
(E)延伸的新產品種類愈多，品牌權益愈高

14. 下列有關搜尋引擎優化(Search Engine Optimization, SEO)的描述何者正確？
(A)SEO是透過付費廣告的投放，增加網頁的能見度
(B)外部網站連結到網站的數量與品質會影響網站在搜尋結果的排序
(C)分享有價值的內容有助於網站排名提升
(D)SEO是透過網站優化、關鍵字優化等方法，來提高網頁在搜尋結果的排名
(E)SEO可以讓網站內容能夠更好的被搜尋引擎找到

15. 有關互動式行銷的做法，何者正確？
(A)強調觀察顧客行為和喜好後設計出雙向溝通的管道
(B)是一種強化顧客關係與參與度的一種行銷策略
(C)強調以人員銷售的方式來增加與顧客的互動
(D)強調一對一行銷
(E)讓受眾主動投入規劃好的內容之中，獲取更即時、與自己更高相關的結果

貳、非選擇題：佔70分（共7題，每題10分）
一、試回答下列兩小題：
(一)假設酒精市場有50位相同的消費者，其個別需求函數為P=6-0.2Q；同時有10位相同的生產者，其個別供給函數為P=0.2Q，試求市場的均衡價格與均衡交易量(4分) 
(二)若口罩供給的弧彈性為1.2，且市場價格由10元上漲5元，試求產量增加的百分比(6分) 

二、某一消費者只消費X、Y兩種財貨，其效用函數分別為
TUX=60X-X2
，TUY=80Y-2Y2
，且PX=5，PY=10，消費者貨幣所得為125，則該消費者
(一)對X、Y兩種財貨的最佳組合分別為若干單位？(4分) 
(二)求此消費者所獲得的總效用(3分) 
(三)若此消費者將全部所得用來購買X財貨，則X財貨的最適購買量為若干單位？(3分) 

三、近年來，由於陸續發生金融風暴、COVID-19疫情、地緣政治等重大國際事件，致使各國政府大舉採行量化寬鬆政策，卻也導致各國物價水準持續攀升。假設不考慮其他條件，甲、乙兩國的物價分別上漲了20%與25%，試說明
(一)甲國對乙國的幣值將會升值或貶值？為什麼？(4分) 

(二)甲國對乙國幣值升貶值幅度的百分比為何(請取整數)？(6分) 

四、假設某國的總體經濟模型如下：Y=C+I+G，C=100+0.75(Y-T)，I=150，G=100，
T=40+0.2Y，若充分就業的所得水準為1,000，試求
(一)求該國均衡所得水準，並判斷該國發生何種缺口？(4分) 
(二)政府在其支出方面應如何調整才能達成充分就業？(3分) 
(三)若政府同時同額增加支出與租稅200，則將造成國民所得的變化為何？(3分) 

五、試回答下列各小題
(一)若甲廠商在完全競爭的勞動市場雇用勞動生產X產品，其生產函數為QX=150L-L2，且工資率為100元，產品價格為10元且維持不變，試求甲廠商的最適勞動雇用量(3分) 

(二)某乙辭掉月薪5萬元的工作，向某房東租用廠房生產Y產品，生產過程每月需花費2萬元的材料費及6千元的水電費，每月共生產1千單位Y產品，並以150元的價格售出。試求房東每月可向某乙收取之合理的最高房租金額(3分) 

(三)若丙廠商面對的需求函數為Q=75-P，平均成本函數為AC=Q2-Q，試求丙廠商獲得的最大利潤(4分) 

六、企業永續經營策略。ESG(Environment, Social & Governance)已是全球潮流，更是企業邁向資本市場的關鍵策略之一。在此發展趨勢下，永續管理人才已成為炙手可熱的行業，試簡要說明何謂ESG？(4分)為什麼企業開始重視ESG？(6分) 

七、價格決策
(一)甲、乙兩家公司各自研發新產品，上市初期為發揮行銷組合的綜效：
1.甲公司希望快速提高市場佔有率，應採取何種訂價？(2分) 
2.乙公司依製造成本、稅金與一般利潤訂出市場可接受的中等價格，這是何種訂價策略？(2分) 

(二)產品訂價
1.ABC廠商生產某產品1,000件，固定成本800,000元，單位變動成本560元，預期利潤率30%，求該產品每件訂價？(3分) 

2.XYZ廠商預估年產某產品20,000件(假設全數售罄)，總投資額5,000,000元，每年固定成本消耗320,000元，單位變動成本8元，預期投資報酬率10%，求該產品每件訂價？(3分)